从薇薇安·威斯特伍德2025春夏系列“全球首秀”，到“登峰造G”之夜——梅赛德斯-奔驰×上海时装周特别首发，再到Moncler Genius活动——“天才之城”沉浸式盛典，连续三晚，上海的夜空都被高能级首发首秀活动“点亮”。

19日晚间，黄浦江畔，8000余名中外来宾齐聚一堂，2025春夏上海时装周的“压轴大戏”，知名奢侈品牌盟可睐带来的Moncler Genius活动——“天才之城”沉浸式盛典在这里火热上演。

三万平方米的超大规模展览里，“秀演一体”的时尚展示活动被分为10个街区，全球创新创意人才们以无限创意拥抱这座城市，这也是该项目首次在欧洲以外的城市举办。

“上海对盟可睐来说，一直是一个特别的存在，对我个人也有着非凡的意义。”盟可睐集团董事长兼首席执行官雷莫·鲁菲尼说，2009年品牌登陆上海开出中国内地的首家旗舰店，品牌在中国不断深耕，“我们希望在中国市场持续发展”。

“每一次造访上海，这里散发出的活力、创造力以及高速的发展都让我惊叹不已，相比2005年我首次访问上海，现在的城市更是已经发生了巨大的变化，这座活力城市的发展深深鼓舞了我。” 雷莫·鲁菲尼说，Moncler Genius活动此前在米兰和伦敦举行，“上海和中国给予了我很多，我也想为这里贡献自己的力量，于是我选择上海作为这一活动的下一站”。

从2018年“横空出世”以来，Moncler Genius活动现在已经成为音乐、娱乐、艺术、体育等领域的创新人才与品牌跨界共创的新平台。“中国文化一直是盟可睐的灵感源泉。”雷莫·鲁菲尼说，此次“天才之城”的精彩呈现同样得益于三位中国艺术家的卓越创意。在活动现场，中国跨界艺术家LuLu Li、书法艺术家徐冰的作品就成为了现场的“火热打卡点”。

正在建设“全球新品首发地”的上海，现在已经是不少国际品牌的“首选地”。

17日晚间，新天地上海时装周主秀场，英国著名时尚设计师品牌薇薇安·威斯特伍德2025春夏系列在上海惊艳亮相，60多个主线造型在这里“全球首秀”。

“现在，不仅是我们把时尚的目光聚焦到上海，事实上，欧洲乃至全球的品牌都把他们的目光聚焦到上海。”薇薇安·威斯特伍德首席执行官卡洛·达马里奥（Carlo DAmario）回忆说，早在2003年，薇薇安·威斯特伍德就参加了上海时装周的“第一季”，2011年又再次前来上海时装周，“一次又一次前来，不仅代表了我们对中国市场的信心，也是因为上海正在领全球时尚风气之先”。

18日晚间，陆家嘴，梅赛德斯-奔驰携手上海时装周，特别呈现“登峰造G”梅赛德斯-奔驰G级越野车之夜。

车身上以3D打印涂装上了青花瓷的设计，中国时装设计师陈鹏与奔驰一同打造的G级越野车艺术作品首次亮相，成为“打卡”的热点。与此同时，梅赛德斯-奔驰G 500及梅赛德斯-AMG G 63正式上市，梅赛德斯-奔驰纯电G级越野车同日开启预售。

“我们非常热爱中国、也非常热爱上海，中国是梅赛德斯-奔驰最为重要的市场之一。”梅赛德斯-奔驰集团股份公司传播与市场营销副总裁贝蒂娜说，无论与上海时装周的合作还是即将第七次参加进博会，都代表着梅赛德斯-奔驰对中国市场的满满诚意。

“奔驰是改革开放的见证者、参与者也是获益者，我们正在以中国速度赋能全球，以中国的创新赋能全球发展。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司传播与市场营销总监周娟说，就在九月，企业宣布计划与中国合作伙伴共同在华投资超140亿元人民币，进一步丰富乘用车和轻型商务车的本土化产品阵容，此前梅赛德斯-奔驰上海研发中心也迎来再度升级，正式启用全新大楼，进一步提速在华智能化创新。

值得注意的是，这并非上海首次迎来高能级大秀“扎堆”。

苹果公司首席执行官蒂姆·库克在静安寺广场为苹果中国大陆最大零售店揭幕；星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨在星巴克臻选上海烘焙工坊进行意榄朵（Oleato）系列的新品首发；高奢品牌罗意威（LOEWE）《匠艺天地》全球巡展在沪启航……今年春天，在相隔两公里的南京西路商圈，甚至上演了“同一时刻，三场顶流大秀”。

上海正在吸引越来越多的首发首秀移师至此。

甜蜜的爆米花机、巨大的爱心装置、可爱的立体小象，知名时尚造型师Harry Lambert与ZARA合作推出的Harry Lambert for ZARA限定系列就选择在上海安福路上的限时体验空间进行中国首秀，让观众得以感受到马戏团表演般的奇妙世界。

“五年前第一次来上海的时候我就对这里的建筑印象深刻，我想要多多来上海。”设计师Harry Lambert说，能到上海做首发活动令他非常激动，“这是不仅一座充满创意的城市，也是一座领世界风尚之先、具有时尚影响力的城市，越来越多的品牌和设计师正在专门为中国市场设计，世界的目光正在聚焦这里”。

Zara母公司爱特思大中华区企业传播与政府事务副总裁余弦说，中国市场是爱特思非常重要的战略市场，我们一直在根据消费者的喜好和潮流的变化不断改进。“比如，聚焦年轻人喜欢的快闪店模式，我们去年与国际设计师Studio Nicholson以及本土设计师喜行乐合作系列推出的时候就采用了快闪店的方式，今年我们在安福路上开设了一个为期两个月的限时店，这个限时店每周都有新的主题、为大家带来新的惊喜，这其实都是代表了整个上海和中国市场在集团的战略地位。”

更多的首发首展正在“路上”。“金鸟”系列沙发、“美杜莎”抽屉柜、“巴黎”系列“巴黎全景”屏风……上海外滩源壹号里，“ART SHANGHAI欧洲国家珍藏展”将推出“摩登：交错的世界”展览，引领观众走进一场跨越世纪的巴黎与上海的双城对话。这场重磅展览将从11月初启幕，120多组涵盖了家具、织物、器物、服装、珠宝、影像、文学等多个领域展品将在此亮相。

来源：上海商务