今年巴黎高级定制时装周比以往提前了几天，在6月末上演。迪奥高定秀向来是重头戏，这一次，因《封神》而爆红的中国男演员于适，出现在了秀场头排。

在腾讯视频的现场采访中，于适说他强烈感受到今年迪奥高定时装的运动剪裁风格，现场的奥林匹克运动与古希腊艺术氛围让他意犹未尽。

一分半钟的“问答”被制作成有趣的古早电子游戏风格的创意视频，在网络上链式传播，助推迪奥高定时装的运动元素进入大众讨论范围，远远打破了高定这个小众话题的原有范畴。

腾讯时尚

进入6月中旬以来，米兰男装周、巴黎男装周、高定周，时装世界里这些年度大戏陆续上演，置身时装大秀中的品牌们想尽办法，只为让自家传播实现更大影响力，最终指向满意的销售。

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触媒分散时代

奢品营销需要一站式帮手

奢侈品是一个造梦的行业，每个细分领域都有特定的营销节点。时装周、高珠展、钟表展，以及七夕、圣诞等传统节日，还有年度主题揭晓、代言人官宣等大事件，都是讲故事、做营销的契机。

在注意力高度分散的当下，为争夺眼球，奢侈品牌往往各出奇招。

比如今年巴黎男装周，创意总监Pharrell Williams对LV凝聚全球多元社群的精神进行反思，将秀场选址在能够俯瞰巴黎全景的联合国教科文组织总部屋顶；而身为潮流巨星，Pharrell Williams本人就是LV重金请的流量担当。几天后的巴黎世家高定秀，不仅请来奥斯卡影后妮可·基德曼助阵，还以“搞怪的先锋艺术”造型惹争议。

LV男装秀场设在联合国教科文组织总部屋顶

想要在激烈的流量角逐中稳赢，奇招只是“开胃菜”，一套专业、高效、详尽的解决方案，才是必需的“主菜单”，而品牌并非孤军奋战，兼具营销能力、数字生态、上下游丰富资源的一站式服务平台正在成为奢品营销的强大助手。

官方合作平台的身份能为品牌传播带来诸多助益，多个时装周、“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展等全球大活动的官方合作平台、直播平台以及合作媒体——腾讯视频便是这样的典型代表。

在各行业分秒必争的大活动期间，腾讯视频以直击第一现场的优势，通过即时视频、采访、直播等多形态内容，助力盛事中的不同品牌完成全天候、全方位、立体化、大声量的传播。

腾讯视频与高级钟表行业关系匪浅，特别是“钟表与奇迹”展览，每年邀请钟表领域资深KOL解读表展是腾讯视频的一大特色，KOL们会从腕表功能、复杂技术、传统工艺以及流行趋势等方面，对“钟表与奇迹”进行深度剖析。

“钟表与奇迹”2024展览，腾讯视频旗下的腾讯时尚频道作为官方战略合作伙伴，携手IWC、萧邦、香奈儿、伯爵、万宝龙、朗格等多个品牌共创了国际大展传播全域解决方案，包括代言人直播、明星看展、新品解析、CMO独家专访、KOL解读等多维度内容。

凭借自身在奢侈品领域的积累，与众多细分领域专家和KOL的密切关系，腾讯视频用创意驱动多方共创，给出了更多形式和视角的创新内容，最终实现项目总曝光2亿+，直播总观看1000万+。

腾讯时尚频道“钟表与奇迹”2024展览传播内容

这种携手时装周、表展等行业顶级资源，与品牌共创全链路营销方案的做法，是腾讯视频与奢品商业共创模式的五大营销解法之一。

平台解法的变化往往意味着商业模式的进阶，近期腾讯视频推出的「共创奢品营销高阶玩法」解决方案，给出了奢品营销的一些新思路。

平台不再是宣发中的最末站，而是前置到行业上游，从创意策划到整合行业内外资源、到传播分发与运维，都可以为品牌量体裁衣，甚至能够为品牌“量身定做”一档节目或是一部纪录片，再发挥平台生态优势，让高质感的内容破圈、裂变，更专业的视角和一站式服务，对奢品营销来说既省力又提效。

腾讯视频的“全能高定”一站式服务

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一站式平台

首先得是顶级宣发场域

刚刚结束的春夏男装周和高定周，腾讯视频共呈现了70场品牌大秀，其中有5场全程直播，全球都可以同步看秀。

针对关注度较高的迪奥、LV和Gucci等男装秀，腾讯视频运用时尚团队资源对其展开单品讲解和趋势分析，既有对王嘉尔、刘宪华等当红艺人看秀行程的微纪录片，也同步对CEO和创意总监进行采访，从品牌精神、价值观以及灵感创意等角度，拓展观众看秀的视野，同时也完成对奢侈品牌的多维理念拆解，以细微、立体的传播触动观众。

腾讯时尚

立体不仅指多维度内容传播，同时也指腾讯视频自带的多端跨屏优势。除移动、PC端外，腾讯视频的OTT端口，呈现了更多元立体的传播效果，形成更深刻的观感记忆。对极为注重视觉美感的奢品而言，在OTT端口电视大屏上观赏时装秀、明星专访以及纪录片等内容，才是对品牌创意质感的最佳呈现。

例如在刚刚过去的FENDI2024秋冬女装秀，腾讯视频从移动、PC、OTT三端邀请潮流观众云看秀，360度分享品牌故事，同时携手诸多明星解读大秀理念，进一步表达品牌创意，优质的推广资源和专业定制内容最终为大秀带来2000万总播放量。

腾讯时尚

多端跨屏为营销带来更大商业空间，人群含金量更是奢侈品牌挑选营销平台的重中之重。腾讯2024年Q1财报显示，腾讯视频付费会员数增至1.16亿。除了用户量级庞大，对奢美营销而言精准度也很高，其中有3800万奢美核心人群，近1亿奢美兴趣人群。他们中有企业决策者，有热爱旅行和消费的时尚潮人，有喜欢造访美术馆和音乐厅的文艺青年等等，高净值用户与高品味客群决定了腾讯视频是奢侈品牌营销不可错过的选择。

腾讯时尚不仅背靠腾讯视频，具有专业媒体能力与丰富的直播资源，同时还可依托腾讯全域生态实现流量调度，微信朋友圈的即时流量爆发、视频号直播的裂变传播、搜一搜的全域连通沉淀，人群、流量、场景等营销中至关重要的环节无需再被单点考虑，而是可以纳入一个生态系统融会贯通，让奢品营销打破链路壁垒，在碎片、分散的触媒环境下凝聚出更具穿透力的品牌效应。

腾讯视频的全域触点资源

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平台角色的职能边界

上升至整合营销定制

基于腾讯全域生态优势和专业时尚媒体能力，腾讯视频正在不断刷新“平台”的能力边界，从创意策划到资源联合、精良制作再到传播运维，几乎贯穿了品牌营销的全部环节，对竞争激烈且营销日趋同质化的奢侈品牌而言，可谓是一剂良药。

这意味着，品牌营销从策划到落地一气呵成，无需单点作战，最大程度减少环节中的耗损，让创意质感和品牌理念无损传达，腾讯视频作为枢纽角色，运筹帷幄，整合上下游资源，基于品牌诉求量体裁衣，实现体系化、更具深度的营销定制。

在这种全盘定制的共创模式下，腾讯视频不再只是平台方，而更像是广告传播公司、媒介机构、直播与拍摄团队、线下活动落地的集大成者，能够更灵活、整体地为品牌进行全局考量并调动对应资源。

腾讯视频为品牌提供整合营销定制

以腾讯时尚与卡地亚的合作为例，从新品发布、表展再到汇聚众多明星的派对之夜，横跨了内容营销、线下活动、流量玩法多种营销手段，兼具行业广泛声量与圈层精准共振，既有短期声量引爆、更有长期品牌影响力打造。

上：卡地亚WWSH、WWG内容独家合作

下：Cartier“方圆无界 派对之夜”&腾讯时尚视频直播定制合作

2024年3月，腾讯视频与迪奥合作上线纪录片《寻香梦旅》，详尽展现了迪奥香水的迷人旅程。腾讯视频作为纪录片中国区独家播放版权方，以商业共创模式，为迪奥打造了高度契合品牌文化的线上线下整合营销。

腾讯视频与迪奥合作上线纪录片《寻香梦旅》

预热阶段，腾讯视频以独家揭秘迪奥真我香水秘密放大话题吸引力。随后，以深度报道实现对纪录片中国首映式的传播，助力首映式发酵为大事件。传播期，从品牌历史、灵感来源、国内外明星、设计历程、重点单品等多维度展开影片内容解构和社交分发，推动影片触及品牌最希望影响的观众。

统计数据显示，《寻香梦旅》腾讯站内专辑播放量超过3000万，全网话题#寻香梦旅#阅读量超过5000万。

腾讯视频为《寻香梦旅》定制的传播内容

《寻香梦旅》是腾讯视频《Inside the Dream》栏目的一集，在此之前，2022年与宝格丽合作的首部纪录片《身处梦境》便已上线，以好莱坞影星Zendaya佩戴的耀眼祖母绿项链为切入，讲述高级珠宝从工坊的细腻创作，到出现在明星颈间、走上红毯受万众瞩目的故事。

奢侈品营销并不一味追求大声量，放在首位的是内容的绝佳品质、品牌精神传达、给人艺术和美的体验。面料的华丽、剪裁的流畅、钟表技艺之精湛、珠宝色泽之醉人，都需要高质感的画面来展现、高超的叙事手法让故事更动人。

与奢侈品打交道多年，腾讯视频展开了一轮又一轮的“高级定制”，优质内容如涓涓细流，融入人心。这些精致内容在互联网上有着显著的长尾效应，被反复点播，在一次次被引用和转发中持续强化品牌影响力。

除了整合营销定制，腾讯视频强大的内容制作矩阵令其具备原创IP定制能力，例如在即将到来的2024年七夕，腾讯视频便邀请珠宝腕表品牌策划一档新节目《偶遇》，一部人物城市游记，在故事中探索城市与珠宝腕表的关系，既是一份“献给历史沉淀的高级技艺的情书”，更是全面呈现品牌历史与独家技艺的绝佳介质，同时也能帮品牌赢下节点营销。

此外，平台的职能边界拓展在明星达人资源这一层面尤为明显，腾讯视频更像是兼具MCN与经纪职能的全能型角色，既包括品牌大秀出席、单人代言、开店线下站台、时尚电影等合作范畴的艺人策划，同时也包括以达人为主展开的圆桌论坛、线下打卡、达人短视频、大秀切片等内容形态。

在刚刚过去的2025春夏男装周，腾讯视频联合8位看秀嘉宾登录时尚玩家闯关世界，以AI趣味卡组解锁的创意设定，开启了时装周明星采访内容全新模式。同时针对LV代言人王嘉尔、迪奥品牌大使刘宪华独家定制创意策划，玩转秀场台前幕后的同时，助力品牌尽可能释放明星效应，完成品牌力的高热演绎。

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腾讯视频2025春夏男装周内容

不难看出，奢品营销已到高定时刻，在如今的奢侈品市场中，腾讯视频扮演着颇为重要的角色。既有平台身份自带的传播场域、高净值人群，正在成为奢品营销不可错失的营销入口，又有身为长视频平台所具备的内容制作实力与精良团队，更有腾讯时尚深耕时尚领域多年的专业视角，并已进化出打造顶尖创意和达人种草效应的多项全能。这种一站式服务的高定思维，无疑更适用于当下这个挑战重重、阻点颇多的营销环境，也更符合品牌营销利益最大化的趋向。

卢曦采访手记

卢曦著有《时尚永不眠》。毕业于浙江大学，2005年进入媒体行业，专讲奢侈品背后的故事。luxi_sh@163.com

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