随着史上最奢华巴黎奥运会的璀璨启幕，LV的璀璨火炬箱、Berluti为法国队定制的华丽制服、以及CHAUMET尚美巴黎精心设计的奖牌，无不昭示着奢侈品牌与体育盛事的深度融合，悄然间，一股运动奢华风席卷全球。

这股风潮中，奢侈品牌纷纷向运动领域迈进，跨界合作层出不穷：LOEWE罗意威携手On昂跑，The North Face与Gucci共创联名，Miu Miu则与New Balance碰撞出时尚火花。这些合作不仅模糊了运动与时尚的界限，更引领着运动户外市场向都市化、奢华化的新纪元迈进。

不同于传统专业运动装备，奢侈品牌在运动户外赛道上，既追求专业性能，又强调高品质、高舒适度与时尚元素的完美融合。自7月奥运启幕以来，天猫平台上的奢侈品牌运动户外新品如雨后春笋般涌现，成交量更是实现了惊人的55%同比增长。

（图片来源网络侵删）

Gucci古驰的Polo衫网球裙，以经典Polo领搭配标志性红绿花纹，成为运动时尚达人的新宠；Ralph Lauren作为网球“大满贯”的官方指定服装品牌，其多款网球 公开赛同款服饰一经上架便迅速售罄。就连以高跟鞋闻名的Jimmy Choo也跨界推出了高尔夫运动鞋，与Malbon的联名之作，将高尔夫鞋钉与奢华设计巧妙结合，令人眼前一亮。

此外，Prada品牌更是以其深厚的运动基因，在天猫旗舰店内推出了乒乓球拍、网球拍、瑜伽垫等运动装备，引发广泛关注。尤其是其乒乓球拍套装，红黑配色吸睛无数，网友纷纷调侃：“用上这幅球拍，是否能与穿Prada的马龙一较高下？”

进入8月，奥运热潮持续发酵，天猫平台上的大牌运动商品成交量不断攀升，奢侈品牌也因此收获了前所未有的关注度。LVMH旗下的CHAUMET尚美巴黎，因设计奥运奖牌而在手机淘宝上的搜索量激增；而同样隶属于LVMH的Berluti，则因担任法国代表队开幕式礼服的设计制造商而备受瞩目。

天猫，作为品牌尖货的首发阵地，始终站在潮流运动与最新生活方式的前沿。运动爱好者们，作为一群对时尚高度敏感的群体，他们不仅享受运动的乐趣，更热衷于在社交平台上分享自己的潮流生活方式。奢侈品牌正是洞察到了这一趋势，纷纷在天猫平台上推出各类运动装备，以高频率的出镜率，满足消费者的多元化需求。

来源|界面新闻、网络

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